რეკლამა ყველგან არის. ჩვენ ვხედავთ რეკლამებს ტელევიზორის ყურებისას, ჟურნალების კითხვისას, ფილმების ყურებისას კინოში ან სოციალური მედიის წვდომისას. თუ გსურთ გაარკვიოთ რა მარკეტინგულ სტრატეგიებს იყენებს რეკლამის განმთავსებელი დაარწმუნოს მაყურებელი შეიძინოს კონკრეტული პროდუქტი, გააკეთეთ ანალიზი რეკლამის სხვადასხვა ასპექტის შესწავლით, როგორიცაა თხრობა ან ტექსტი, სურათები, მუსიკა და რეკლამის ვარსკვლავი.
ნაბიჯი
მეთოდი 1 დან 2: ტელევიზიის რეკლამების შესწავლა
ნაბიჯი 1. განსაზღვრეთ რეკლამის სამიზნე აუდიტორია
განვიხილოთ არჩეული სარეკლამო საშუალება (მაგალითად, კონკრეტული ტელეარხი), რათა განვსაზღვროთ რეკლამის განმთავსებლის სამიზნე აუდიტორია. ეს ნაბიჯი დაგეხმარებათ აითვისოთ ის აზრი, რომლის ჩამოყალიბებაც გსურთ ან ის ემოცია, რომლის გადმოცემა გსურთ თქვენი რეკლამის საშუალებით.
- მაგალითად, თუ რეკლამა ნაჩვენებია სატელევიზიო არხის მიერ, რომელიც ყურადღებას ამახვილებს ბავშვებზე, თქვენ შეიძლება დაასკვნათ, რომ რეკლამის განმთავსებელს სურს დაარწმუნოს ბავშვები ან მათი მშობლები.
- კიდევ ერთი მაგალითი, თუ თქვენ ხედავთ რეკლამას ფილმის ყურებისას თეატრში, განსაზღვრეთ რეკლამის სამიზნე აუდიტორია ფილმის თემაზე დაყრდნობით. რეკლამების სამიზნე, რომლებიც ნაჩვენებია საშინელებათა ფილმების ჩვენებამდე, არიან მოზარდები.
ნაბიჯი 2. დაადგინეთ, როგორ იზიდავს რეკლამის მიმდევარი აუდიტორიის ყურადღებას
დააკვირდით გამოყენებულ რჩევებს, რათა რეკლამებმა მიიქციონ ყურადღება, მაგალითად ფერადი სურათების ან სპეციალური ეფექტების გამოყენებით, რადგან რეკლამის განმთავსებლები უპირატესობას ანიჭებენ სარეკლამო ინსტრუმენტებს, რომლებიც გასაოცარი და დამაჯერებელია.
- თქვენ შეგიძლიათ განსაზღვროთ თქვენი რეკლამის სამიზნე აუდიტორია იმ რჩევების გათვალისწინებით, რომლებიც გამოიყენება აუდიტორიის ყურადღების მისაპყრობად. მაგალითად, რეკლამები ძალიან ინტენსიური სპეციალური ეფექტებით მიზნად ისახავს მოზარდების და ახალგაზრდების დარწმუნებას.
- გარდა იმისა, რომ მიიპყრობს ყურადღებას, რეკლამა კეთდება ისე, რომ პრომოუტირებული პროდუქტი ან მომსახურება დარჩეს მაყურებლის მეხსიერებაში. იცოდეთ, რომ საყურადღებო რეკლამა იქმნება იმისთვის, რომ გაითვალისწინოთ შემოთავაზებული პროდუქტები და გსურთ შეიძინოთ ისინი.
ნაბიჯი 3. გადაწყვიტეთ რა განწყობა სურს შექმნას რეკლამამ
რეკლამის მთავარი მიზანია აუდიტორიის აზრის ჩამოყალიბება რეკლამირებული პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ. მიაქციეთ ყურადღება რეკლამაში ნაჩვენებ ატმოსფეროს და რას გრძნობთ შედეგად შემოთავაზებული პროდუქტის ან მომსახურების ნახვის შემდეგ.
- მაგალითად, რეკლამა, რომელშიც ნაჩვენებია მხატვარი, რომელიც იღიმება ნათლად, მზიანი ამინდი და ბედნიერი სიმღერა მიზნად ისახავს ბედნიერების განცდის შექმნას, რათა მაყურებელმა ეს გრძნობა დაუკავშიროს რეკლამირებულ პროდუქტს.
- რეკლამის განმთავსებლები, როგორც წესი, ქმნიან რეკლამებს, რომლებიც აჩვენებენ თავიანთი პროდუქციის დადებით მხარეებს. რეკლამების განხილვით, თქვენ შეგიძლიათ დაიჭიროთ ის აზრი ან ღირებულება, რომლის რეკლამირებაც ცდილობს გადმოგცეთ.
ნაბიჯი 4. მოუსმინეთ თანმხლებ მუსიკას, შემდეგ დააკვირდით როგორ მოქმედებს ის თქვენს რეაქციაზე
რეკლამის განმთავსებლები ხშირად იყენებენ მუსიკას, რათა გამოიწვიონ ემოციური რეაქცია პროდუქტის პოპულარიზაციასთან დაკავშირებით, ან შექმნან ჟინგლი, რომ დაიმახსოვრონ პროდუქტი.
- მაგალითად, მუსიკა, რომელიც იწვევს მწუხარების გრძნობას, პროდუქტს უფრო დაბალს ხდის.
- თუ თქვენ შეცვლით თქვენი რეკლამების ჟანრს, ჰკითხეთ საკუთარ თავს: შეიცვალა თუ არა თქვენი გრძნობები თქვენთან და რატომ გამოიწვია ეს განსხვავებული რეაქცია?
ნაბიჯი 5. დააკვირდით რას ფიქრობთ ან გრძნობთ, როდესაც ხედავთ მხატვარს რეკლამაში
რეკლამის დამკვეთები ყურადღებით განიხილავენ არტისტების დაქირავებისას, რომლებიც ითამაშებენ რეკლამებში. ეცადეთ გაარკვიოთ რას ელოდება მაყურებელი რეკლამის განმთავსებლის ასაკის, რასისა და სქესის მიხედვით.
- მაგალითად, ლუდის რეკლამები, სადაც სექსუალური გარეგნობის ქალები არიან წარმოდგენილი, იყენებენ ქალის მიმზიდველობას თინეიჯერი და ზრდასრული მამაკაცებისთვის ლუდის პოპულარიზაციისთვის.
- განვიხილოთ, რატომ აყვანის რეკლამები კონკრეტული რასის ან სქესის შემსრულებლებს. ჰკითხეთ საკუთარ თავს: შეიცვლება თქვენი წარმოდგენა პროდუქტის შესახებ, თუ თქვენ შეცვლით რეკლამის ვარსკვლავს? ეს შეიძლება მიუთითებდეს რეკლამაში გარკვეული ვარაუდების ან მოტივების არსებობაზე.
ნაბიჯი 6. გაანალიზეთ რეკლამაში გადმოცემული თხრობა
თითქმის ყველა რეკლამა მოიცავს მეტყველებას, იქნება ეს რეკლამის ვარსკვლავიდან თუ ხმოვანიდან. დააკვირდით რეკლამების საშუალებით გადმოცემულ გარკვეულ სიტყვებს, რათა გაარკვიოთ როგორ იმოქმედებს ისინი აუდიტორიის ემოციებზე.
- თუ გსურთ გაანალიზოთ თქვენი რეკლამები მარკეტინგული საგნისთვის, მიაქციეთ ყურადღება გარკვეულ სიტყვებს, რომლებიც უფრო ხშირად გამოიყენება, როგორიცაა "გემრიელი" და "სენსაციური". სიტყვა ხშირად გამოიყენება რეკლამებში ისე, რომ პროდუქტი მიმზიდველად გამოიყურებოდეს და კარგი ხარისხის იყოს.
- მიაქციეთ ყურადღება სიტყვებს, რომლებიც არაპირდაპირ აღწერს პროდუქტს და შემდეგ დაფიქრდით, რატომ გამოიყენება ისინი რეკლამაში. სიტყვები, რომლებიც პირდაპირ არ არის ნათქვამი რეკლამაში, გამოიყენება აუდიტორიაზე ნაგულისხმევი ზემოქმედებისათვის.
მეთოდი 2 დან 2: ბეჭდური რეკლამების გადახედვა
ნაბიჯი 1. განსაზღვრეთ რეკლამის სამიზნე აუდიტორია
განვიხილოთ ის საშუალება (მაგ. ჟურნალის ტიპი) რეკლამის გასაკეთებლად, რათა განისაზღვროს რეკლამის განმთავსებლის სამიზნე აუდიტორია. ამ გზით თქვენ შეგიძლიათ დაიჭიროთ ის აზრი, რომლის ჩამოყალიბებაც გსურთ ან ის ემოცია, რომლის გადმოცემა გსურთ თქვენი რეკლამის საშუალებით.
- მაგალითად, მოდის ჟურნალებში რეკლამა ქალებზეა გათვლილი, ხოლო გაზეთებში რეკლამა - ფართო საზოგადოებაზე.
- დაფიქრდით იმაზე, თუ რა პასუხს მისცემს ვიღაც დემოგრაფიული რეკლამა რეკლამას, რომელიც მიმართულია სხვა დემოგრაფიული აუდიტორიის მიმართ და რატომ გამოეხმაურება სხვანაირად. ეს ნაბიჯი დაგეხმარებათ დაიჭიროთ ნაგულისხმევი შეტყობინება, რომლის რეკლამაც ცდილობს გადასცეს კონკრეტულ აუდიტორიას.
ნაბიჯი 2. დააკვირდით რეკლამაში განხორციელებულ მოქმედებას ან აქტივობას
ეს საყოველთაოდ ცნობილია როგორც სარეკლამო "ნაკვეთი" (მაგ. ბედნიერი ოჯახი საკრუიზო გემზე). შეეცადეთ გაარკვიოთ ის მნიშვნელოვანი გზავნილი, რომლის გადმოცემა გსურთ ნაკვეთის საშუალებით და აუდიტორიის აზრი, რასაც რეკლამის შემქმნელი ელოდება პროდუქტის პოპულარიზაციასთან დაკავშირებით.
- მაგალითად, თუ ხედავთ საათების რეკლამას, რომელსაც კაცი ატარებს კრუიზზე მამაკაცთან ერთად ოჯახთან ერთად, თქვენ შეგიძლიათ დაუკავშიროთ საათი კრუიზზე დასვენების სიამოვნებით და ოჯახთან ერთად ყოფნის სიხარულით.
- გახსოვდეთ, რომ სარეკლამო ნაკვეთი სულაც არ არის დაკავშირებული პროდუქციის პოპულარიზაციასთან. ზემოთ მოყვანილი მაგალითი არის რეკლამის განმთავსებლებისთვის მანიპულირების საშუალება აუდიტორიის გრძნობებით.
ნაბიჯი 3. ყურადღება მიაქციეთ რეკლამაში დაწერილ სიტყვებს
ისევე როგორც სატელევიზიო რეკლამები, ბეჭდური მედიის რეკლამებში განთავსებული ტექსტი მიზნად ისახავს პროდუქტის შესახებ ინფორმაციის მიწოდებას ან აუდიტორიის რეაქციის პროვოცირებას. ჰკითხეთ საკუთარ თავს, რატომ გამოიყენება გარკვეული სიტყვები რეკლამაში.
- შეეცადეთ მიიღოთ შეტყობინება პროდუქტის შეძენის სარგებელის შესახებ, რომელიც გადმოცემულია რეკლამაში მოცემული სიტყვებით. მაგალითად, რეკლამის მიმდევრები ამბობენ, რომ მათი პროდუქცია უფრო ბედნიერს, გრილს ან ლამაზს ხდის?
- გამოყენებული შრიფტი ასევე არჩეულია კონკრეტული მიზნით. ჰკითხეთ საკუთარ თავს, როგორ მოიქცეოდით, თუ ტექსტი დაიბეჭდა სხვა შრიფტით და რატომ.
ნაბიჯი 4. განახორციელეთ გამოსახულების ანალიზი რეკლამებში
ბეჭდურ რეკლამაში გამოსახულებები და ტექსტი თანაბრად მნიშვნელოვანია. მიუთითეთ რეკლამაში არსებული სურათების შერჩევა პროდუქტის საჩვენებლად ან სხვა სურათების შესავსებად.
- მაგალითად, დააკვირდით რეკლამაში გამოყენებული ადამიანების ან საგნების გამოსახულებებს და მათ გავლენას თქვენს რეაგირებაზე პროდუქტის პოპულარიზაციაში. ადამიანის ან საგნის იმიჯი რომ შეიცვალოს, თქვენი რეაქცია განსხვავებული იქნებოდა?
- თუ თქვენ აანალიზებთ თქვენს რეკლამას მხატვრული თვალსაზრისით, მიაქციეთ ყურადღება თქვენს მიერ არჩეულ ფერებს და თქვენი რეკლამის იმ ნაწილებს, რომლებიც იყენებს ამ ფერებს. თქვენ შეიძლება შეამჩნიოთ, რომ გარკვეული ფერები გამოიყენება იმ ემოციური რეაქციების გასააქტიურებლად, რასაც რეკლამის განმთავსებლები ელოდებიან.
- ზოგჯერ, რეკლამის მიმდევრები ირჩევენ ფოტოებს, რომლებიც ასახავს გარკვეულ ცხოვრების წესს (მაგ. 2 სართულიანი სახლი მდიდრულ საცხოვრებელ სახლში) ისე, რომ მაყურებელი პროდუქტს დაუკავშირდეს იმ ღირებულებებთან და მოსაზრებებთან, რომელთა ჩამოყალიბებაც მათ სურთ რეკლამის საშუალებით.
ნაბიჯი 5. განვიხილოთ რეკლამის ფონი და აუდიტორიის რეაქცია, რომელსაც რეკლამა ელოდება
ფონი არის რეკლამის ერთ -ერთი ასპექტი, რომელიც ძალიან ეფექტურია აუდიტორიის ემოციებზე ზემოქმედებისათვის. ყურადღება მიაქციეთ არჩეულ ფონურ სურათს და როგორ აისახება ის თქვენს რეაქციაზე რეკლამირებული პროდუქტის მიმართ.
მაგალითად, მზიანი პლაჟის, ქოქოსის ხეების და თეთრი ქვიშის ფოტო მაყურებელს სიმშვიდესა და სიმშვიდეს უქმნის, ხოლო დაკავებული გზის ფოტო აუდიტორიას შეახსენებს დაკავებულ ცხოვრებას
ნაბიჯი 6. განვიხილოთ რეკლამის სხვადასხვა ასპექტის განლაგება
რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა გამოიყენონ ბეჭდური მედიის ძალიან შეზღუდული ადგილი. ყურადღება მიაქციეთ ტექსტისა და სურათების განთავსებას რეკლამაში და წარმოიდგინეთ, როგორი რეაქცია ექნება აუდიტორიას მოწყობაზე.
- მაგალითად, რეკლამა, რომელშიც ნაჩვენებია ერთმანეთზე თავმოყრილი ბევრი სიტყვა და ძალიან ცოტა ცარიელი ადგილი, მიზნად ისახავს აუდიტორიას მოეწონოს რეკლამირებული პროდუქტი და სურდეს მისი დაუყოვნებლივ ყიდვა.
- კიდევ ერთი მაგალითი, რეკლამას ბევრი ცარიელი ადგილი აქვს, რათა მაყურებელს აგრძნობინოს "მშვიდი" ან "შინაური" ატმოსფერო.
